HAGA-SEMI?
研究テーマ
消費者の視点から学ぶマーケティング問題-学術および実務から消費者を理解する-
■専門領域■
芳賀ゼミは「マーケティング」のうち、消費者がなぜ買うのか、いつ買うのか、何を買うのか、どのように買うのかについて「消費者行動論」といった心理学と関連の深い分野を中心に研究を深めていきます。
■キーワード■
マーケティング
消費者行動論
マーケティングリサーチ
商品開発
広告コミュニケーション
ブランド戦略
■学年ごとに取り組むテーマ■
2年生(演習Ⅰ)：基礎としてのマーケティングリサーチ実習
・マーケティングないし消費者行動の実務および学術でよく利用するマーケティングリサーチ(具体的には、回帰分析、分散分析、因子分析、クラスター分析)の実習を行います。こうした分析は、消費者の心理を理解するものであり、その後のグループ研究、産学連携、卒論などに活用するための手段となるものです。 グループ毎に好きなテーマを決め、調査・分析の後、プレゼンテーションをしてもらいます。テーマ例として、キャラクター(サンリオ…)のイメージ/俳優・アイドルのイメージ/スターバックスのフラペチーノのイメージ、風呂キャンに及ぼす要因の探索など。
※統計や分析って難しそう…と感じている方へ※
▶︎先輩の声
「先生が配布資料に詳細な手順や数字の見方をまとめてくれています。これにより迷うリスクを回避し、消費者の心理分析や話し合いに多くの時間を投資することができます。 手厚い環境できちんと力をつけたい人に最適です。」
3年生(演習ⅡA/B)：応用としてのグループ研究(学術)/産学連携(実務)
・ゼミ生は消費者の視点からマーケティング問題の発展についてグループ研究を通して考えます。
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【実務】産学連携による商品開発・共同研究に取り組みます。先方の都合もあるため、現時点で何をするかは未定ですが、実践的なビジネス経験を積む機会を提供することを考えています。これまで、メーカー(ファッション)、テレビ局、IT企業などとコラボをしてきました。
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【学術】学術的な研究を踏まえ、⾃分たちの興味・関⼼のあるテーマのもと(例えば、企業とのコラボである産学連携を⾒据えたものから、学⽣の趣味や好きなことに関わるものまで)、マーケティングリサーチのうちの定量調査に基づいた実証研究についてプレゼンテーションをしてもらいます。他大学との合同ゼミでプレゼンテーションを行った上で、質の高い研究に関して本人たちの希望があれば学会発表をすることもあります(例えば、実務家・大学教員の会員数が多いといった日本マーケティング学会にて発表予定)。2026年度の公開ゼミでは、現代的な消費行動についてのテーマを扱います：ガチャガチャをはじめとしたミステリアス消費と性格特性、コスメと広告、支払い手段、解約時におけるプロモーションなどを予定
・ゼミの研究活動、卒業論文、あるいはマーケターに必要な知識をより深めるために、「ビジネスリサーチ」「マーケティングリサーチ」の単位を卒業までに必ず取得してください。
※「ビジネスリサーチ」は時期によって担当教員が異なりますが、いずれの教員による授業でも問題ありません。
4年生(演習Ⅲ(卒業論文)A/B)：集大成としての卒業論文
・ゼミ生はマーケティングのうち消費者行動領域において自らの興味・関心のあるテーマのもと、マーケテ
ィングリサーチに基づく卒業論文の執筆に取り組みます。
≪代表的なキーワード≫
・AI(AI音声、生成AIによる広告の効果など)
・推し活をはじめとした応援消費(アイドル、俳優など)
・オンラインショッピング
・課金行動
・ガチャガチャをはじめとしたランダム消費(ブラインドボックス、ミステリアス消費など)
・カラーマーケティング:色彩心理
・感覚マーケティング;五感に関するマーケティング(ユニモーダル・クロスモーダル)
・観光マーケティング;ファンツーリズムを含む
・キャラクターマーケティング
・クチコミ/e-クチコミ
・苦情行動、クレーム行動
・限定商品
・広告(不快感を覚える広告など)
・消費行動における自己とアイデンティティ
・衝動購買
・スポーツマーケティング/eスポーツマーケティング
・パッケージデザイン
・ビッグファイブ(神経症傾向、誠実性、外向性、協調性、開放性)といった性格特性と消費行動
・美容医療の態度
・ファッション/化粧行動
・不思議現象(占い、血液型性格判断、神仏の存在 ・ 願掛け、 迷信など)にまつわる消費
・ブランド(違反行為)
・ブランドコミュニティ:あるブランドを好む消費者によって構成される集団のこと
・プレイスブランディング:場所のブランド/地域ブランド
・リキッド消費、持たざる消費、心理的所有感;サブスクをはじめとした所有しない消費のことetc…
※これ以外のキーワードであっても、先行研究を参考にして独自にテーマ設定をすることについては何ら問題ありません。
ゼミの特徴
消費者視点からの研究
消費者の視点から学ぶマーケティング問題（商品開発、広告コミュニケーション、ブランド戦略 etc…）についてグループないし個人で研究を進めます。その中で、 “マーケター”に必要とされる様々なスキル(情報収集力、分析力、企画力、プレゼンテーション力など) を実践的に身につけていきます。ゼミでは、丁寧なフィードバックを行い、学生一人ひとりの成長に繋げることを大切にしています。
イベント
このゼミでは、ゼミ合宿(学年を跨いで合同で開催)、企業・工場見学 、懇親会などの課外活動を多く実施したいと考えています 。ゼミ活動だけでなく、課外活動にも積極的に参加をするアクティブな方が芳賀ゼミに向いています。その際、同期といったヨコのつながりだけでなく、先輩・後輩といったタテのつながりも大事にしてほしいと思います。